母婴行业市场规模逐年

dbtodata1@gmail

此外，用户又如何看待母婴内容？年母婴内容营销涌现出了哪些机会点？ 报告出品：新榜研究院 ，联合发布：庄俊 专栏作家 庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

小红书母婴洞察：品牌在为哪些内容买单？ 庄俊小红书营销 关注 -- 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ : B端产品经理要负责对竞品进行分析和评估，了解竞品的走向、功能、卖点、优劣势等，制定产品的策略和方向 近年来，母婴市场规模逐渐上升，品牌们在母婴上的营销投入也在逐渐增加。本文解码年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 近年来，上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全 墨西哥 WhatsApp 号码数据 新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母婴营销又有哪些变化？这些成为备受业内人士关注的问题。 在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《母婴行业数字营销报告》，解码年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 品牌投入持续增长，内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有成以上的母婴品牌在年营销预算有持平或增长。




其中，年以内的新锐母婴品牌该数据超过%。 内容规模高速增长，母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，年月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近倍。 公私域布局加速，母婴品牌数字营销加速 从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。年月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，年，小红书母婴企业号规模同比增长%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据，小红书母婴商业笔记投放品类分布中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。 实用主义，婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外，婴童食品、母婴用品类等，有较高实用价值的内容同样占比较高。从年月小红书母婴品类Top 投放品牌来看，上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。